Retail Media — це формат реклами, коли магазини стають повноцінними медіаплатформами. У 2025 році цей ринок у Німеччині сягнув понад 3 мільярдів євро, і прогнозується, що до 2027-го він подвоїться. Про це повідомляє сайт uahunter.com.ua.
Як це працює
Великі мережі, такі як Aldi, REWE, Lidl і MediaMarkt, створюють власні рекламні хаби, де бренди можуть купувати розміщення безпосередньо в інтерфейсах сайтів, мобільних додатках і навіть у смарт-касових системах.
Замість звичайних банерів споживач бачить персоналізовані рекомендації на основі своїх покупок, а рекламодавці отримують точну аналітику.
Чому це вигідно всім
Для мереж — це додаткове джерело доходу. Для брендів — ефективний спосіб звертатися до «теплої» аудиторії. А для споживача — більш релевантний контент.
За даними Euronews Business, кожен другий покупець у Німеччині позитивно реагує на рекламні повідомлення, коли вони базуються на його історії покупок.
Погляд у майбутнє
Експерти очікують, що retail media стане основним конкурентом Google Ads і Meta Ads на європейському ринку. Більше того, аналітики вважають, що з часом кожна велика мережа стане “міні-Google” для своїх клієнтів.
У світі, де увага стає найціннішою валютою, саме роздрібні мережі виявилися тими, хто вміє її монетизувати.
Читайте також про компанію Böcker — німецький бренд, який перетворив свій маркетинг на мистецтво емоцій.
